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中國涂料報 2014年8月14日星期四

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歐吉利門業何以獨領風騷——
董事長歐陽晉湘稱，不斷創新是企業制勝的法寶

中國涂料(2014年8月14日星期四 D06版市場觀察)

歷經14 年的發展，歐吉利門業已成長為中山市門業領導者和廣東省門業的中堅力量。

中山市門業品牌林立，品質參差不齊，歐吉利門業卻能獨領風騷，品牌和品質都贏得了行業的高度尊重。歐吉利門業的成功之道是什么呢？

締造“中山門業領導者”

歐吉利門業，坐落于珠江三角洲中心區域———中山小欖，是一家專業從事室內門自主研發、生產、銷售的環保型企業，旗下擁有“歐吉利”和“百利安”兩大品牌。

打開歐吉利門業的官方網站，一句醒目的宣傳語“永恒的創新，精湛的設計，先進的工藝，誠信的品牌，完善的售后服務”就會映入眼簾。簡簡單單的一句宣傳語，卻道出了歐吉利門業的成功之道。

“自成立以來，歐吉利門業就把打造一流的木門品牌放在首位。從設計到生產，到售后服務，每個環節都詮釋著歐吉利門業的品牌魅力，這也是歐吉利門業發展的有力保障。”歐吉利門業總經理歐陽晉湘如是說。

憑借強大的研發團隊，歐吉利門業每年都會根據市場需求的變化，推出引領行業發展的新產品。最近幾年，歐吉利大力推廣原木門，助推歐吉利品牌不斷升級。憑著深厚的產業沉淀和持續的創新力，在激烈的競爭中，歐吉利門業持續穩定增長，發展成為中山門業的領導者。

品牌建設與渠道開拓并進

為增強品牌的市場影響力，2010 年，歐吉利門業重磅出擊，斥巨資在中央電視臺強勢推出品牌形象廣告。與此同時，為搶占市場份額，歐吉利門業多渠道開拓，工程、零售渠道并進。品牌建設與渠道開拓，緊密配合，互相促進，歐吉利門業走向了發展的另一個高峰。

經過十幾年的沉淀，歐吉利門業的工程渠道初具規模，并不斷發展壯大。今年歐吉利門業的工程項目實現了高速增長，上半年與歐吉利門業達成合作的五星級酒店已有好幾家。

盡管工程渠道取得了迅速的發展，但歐吉利門業并沒有因此忽視了終端網絡的建設，而且歐吉利門業也很清醒零售渠道才是企業發展的主要渠道。 “近幾年，我們加強了工程渠道的開拓，并取得了良好的業績，目前初步建成了零售渠道、工程渠道雙線并舉的格局，大大增強了我們抗風險的能力。”歐陽晉湘如是說。

為滿足不同渠道不同的產品需求，歐吉利門業在產品線上也作了細致的區分。比如終端渠道由于消費者審美、消費等觀念的差異化，為滿足不同消費者的需求，歐吉利門業加大了創新設計的投入，尋求產品的差異化、個性化。

以產品和技術致勝

伴隨著中國房地產的高速發展，木門行業在經歷了黃金發展十年后，呈現出百花齊放的局面，而定制化也為中小企業爭取了最佳的生存空間。但每個行業的發展都必然經歷從“百花齊放”到 “優勝劣汰”的階段，木門行業也不例外。

歐陽晉湘表示，“未來木門行業也將慢慢向優勢品牌集中，做得好的企業生意將越來越好，差的企業、沒有競爭力的企業也將慢慢消亡。當然，這需要一個過程，知名的幾大企業想要占據比較大的市場份額，還有很長的路要走。因此，中小企業應該要抓住這個關鍵的時間點，努力提升自身的競爭力，實現彎道超車。”

“優勝劣汰，不進則亡。未來，歐吉利門業將會繼續發揮超強的創新能力，加大新產品的開發，不斷研發新的技術，做專做精一個領域。為迎接下一場的角逐，歐吉利門業已經做好了充分準備。”歐陽晉湘信心滿滿的說著。作為中山門業的開創者和領導者，歐吉利門業正邁著堅定的步伐，奔向璀璨的未來。（潘東旭）

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歐吉利門業何以獨領風騷——董事長歐陽晉湘稱，不斷創新是企業制勝的法寶

歐吉利門業何以獨領風騷——
董事長歐陽晉湘稱，不斷創新是企業制勝的法寶