在自由競爭的市場經濟時代，每個受眾都是一個綜合經濟體，有多重身份，按照商業(yè)思維來說，每個人既是消費者，也是銷售者。大眾可以消費，也可以創(chuàng)造商業(yè)價值，滿足他人的需求。這就催生了一個社會特殊群體——名人，簡而言之就是在一定范圍內有很高知名度的人。范圍可以小到鄰里、單位部門，也可以大到國家、世界，在其相對的范圍為眾人熟知的都可稱之為名人。名人的名氣大小通常與其所從事的職業(yè)有較大的關系，如政治人物、軍人、科學家、企業(yè)家、作家、運動員、演員、歌手、藝術家等。正因為名人的特殊，才具備了獨特的商業(yè)價值，通常都被很多企業(yè)看中，寄希望借助名人的價值為企業(yè)、產品或品牌到達事半功倍的效果。

　　涂企代言：名人的商業(yè)價值還剩下多少?

　　名人可以是好人，可以是壞人，可以是英雄，可以是丑角，一般企業(yè)進行商業(yè)運作采用的都是正面人物。本文所講述的名人，是指經常出現的商業(yè)合作中的人物，主要包括娛樂圈、體育界、藝術界、社會名流這四類，他們是商業(yè)價值被開發(fā)利用的主流。早在30年前，名人效應就在商業(yè)中被廣泛應用，時至今日，名人的商業(yè)價值已經全面開發(fā)，市場對名人的影響力不在崇拜，轉而向名人的私人生活挖掘。這也就是為什么當前很多電視節(jié)目開始以名人的生活為素材，且備受歡迎。那么，名人的商業(yè)價值逐漸由基本走向隱私，未來還有什么可以挖掘?

　　基礎商業(yè)價值：名人效應下的影響力眼球經濟

　　當今是一個眼球經濟時代，受眾已經厭倦了傳統(tǒng)的文字，企業(yè)所有的精力都轉向了抓住大眾的注意力。市場競爭的加劇，企業(yè)產品的高度同質化，同類產品競爭激烈，迫使品牌進行差異化營銷。為了突出品牌或產品的個性;為了讓產品在市場上一炮走紅;為了更好的維系受眾和鞏固市場地位，大多數經營者都選擇了由名人代言，不惜花重金邀請當紅明星，輔助一整套的市場傳播推廣，就是希望在市場份額中分一杯羹，迅速占領市場。而邀請名人，不光是能夠嫁接名人本身的關聯(lián)價值，同時它也能夠快速的吸引消費者注意，產生共鳴，促成購買。因此，現在大多數品牌都愿意采用名人代言戰(zhàn)術，也被很多企業(yè)奉為產品打開市場，成功銷售的法寶。

　　正因如此，放眼各大商場，每一個成功品牌的前面，都有一個，甚至多個光芒四射的名人。國際品牌也好，國內品牌也罷，但凡時知名度比較高的，名人代言十分普遍。而大部分品牌在挑選代言人時，都偏向于選當紅名人，最好是紅的發(fā)紫。這就導致一個代言人代言了好幾個品牌，大眾看到廣告后，很多時候都形成記憶誤差，代言人能記住，代言的品牌卻很難對上。然而隨著新興媒體的高速發(fā)展，大眾對自媒體的應用日趨成熟，與名人的距離也漸漸拉近，甚至可以互動。而名人也不再像以往總是高高在上，很多人也接地氣了，而草根名人也不斷涌現。在這種從不缺名人，而又不斷涌現新名人的時代，名人效應的價值也被大大削弱。大眾在名人效應長期熏陶下，逐漸變得麻木，名人的號召力驟降。

　　提升商業(yè)價值：名人生活帶來的受眾好奇經濟

　　隨著名人代言的泛濫，名人效應的神圣地位也遭受到市場的嚴重挑中，其商業(yè)價值也大不如從前。市場的商業(yè)需求也不滿足于基礎的名人效應，由此名人代言的內容也逐漸增多，以往只是單純的拍攝廣告片，現在合作內容延伸到來公關活動、粉絲見面會等內容，就是盡可能的利用名人的有效價值。因而企業(yè)對于名人商業(yè)價值的利用，逐漸伸向了名人的生活，通過名人的生活與產品的結合，從而更好的提升產品的號召力，也更好的突出產品的核心競爭優(yōu)勢。而大眾消費者雖然對名人的敏感度下降，但是對于名人的生活卻是聞所未聞，這也是很多人想知道的。獵奇心理是大眾的通性，這也是每個人隱藏的心理。隨著新媒體時代的到來，新穎獨特的東西才能夠被廣泛議論，形成社會效應。名人效應已經不再是話題，名人的私人生活才是受眾關注的焦點。

　　名人微博掐架會引發(fā)用戶關注風波;名人發(fā)布的一條心情說說也能帶來幾千甚至上萬的評論;名人曬孩子照片更是引起轟動，更別說其他的一些生活私密。這就是這個時代受眾對名人的需求點。因為新媒體把二者之間的距離拉近了，受眾與心目中敬仰的名人也能隔空交流，因此只有名人未被發(fā)現的秘密才具備凝聚目光的獨特魅力。所以當前無論是電視節(jié)目，還是廣告，都逐漸向名人的生活轉變。電視節(jié)目脫離以往的形式，轉向受眾展示名人的生活、喜好、娛樂等，亮相是基本，參與更多其他才是節(jié)目的核心內容。如《爸爸去哪兒》、《十二道鋒味》等節(jié)目，一經播放引來廣泛收視。廣告也拋棄論以往的創(chuàng)意制勝，紛紛轉向展現一段生活，一段戀情，甚至是一段獨白。這是繼名人效應開發(fā)后，提升的名人商業(yè)價值，傳播名人的生活。

　　剩余商業(yè)價值：從影響開發(fā)到生活還有什么可挖掘?

　　對于受眾來說，產品沒有緊隨時代的創(chuàng)新，也就失去了競爭力。那么受眾對傳播，對品牌，對企業(yè)，甚至對于人的態(tài)度也是如此。而名人的商業(yè)價值對受眾而言，它就是一件無形的商品。在歷經幾十年的應用中，受眾對名人的商業(yè)價值，可謂是熱情不減，但它也是不斷從高高在上向受眾接近的過程。從開始利用名人效應，到現在利用名人生活，名人的神秘感也逐步被揭開。同時大眾的消費能力與經濟水平都在不斷提高，品味也在不提升，對產品，對服務，對傳播都變得挑剔。現在公開名人的生活，還能夠大眾帶來一些好奇，能夠滿足消費者心理需求。但是倘若名人逐漸接地氣，名人的生活被用的泛濫而失去價值，被受眾漠視。未來對于名人而言，還有什么商業(yè)價值可以開發(fā)值得特別研究。

　　現在是新媒體時代，也是受眾互動體驗盛行的時代。各種品牌都在尋求與受眾深度溝通，收集受眾大數據，以此更好的維系客戶。而整個社會在倡導一種精神，大眾也在講究精神，尤其是80、90后年輕群體。名人除了影響力和生活，他還有不為人知的情感和精神，這或許可以是未來溝通大眾的紐帶。大眾需要的物質生活不斷豐富，上升到一定程度就是精神生活，那么精神共鳴就是未來的趨勢。名人恰恰是眾人的榜樣，也具備感染眾人的精神，這也會是值得深度開發(fā)的價值點。但就看怎么去詮釋這種精神，怎么去與消費者展示。

　　無論是品牌也好，產品也好，都有自身的價值壽命，不創(chuàng)新就被淘汰。那么，對于名人而言，亦是如此，如果沒有值得開發(fā)的商業(yè)價值，自然就沒有利用價值。名人要想能夠保證自身長遠的價值，必然需要品牌化，建設自身的個人品牌，才是長遠商業(yè)價值保障。